Agence - Burbanx

Toutes les passions ont une histoire
notre Expertise

La passion
Les frontières des métiers de la communication a explosé. Accompagner les marques et institutions dans leur communication est indissociable de la conception de contenus pertinents et remarquables. Pour capter l'attention du public dans l'univers numérique il faut parler son langage tout autant que celui sa communauté. Pour les marques il s'agit donc d'être incarné. Pour qu'un produit ou service soit acheté, la marque ne suffit plus, elle se doit d'expliquer ce qu'elle est de manière émotionnelle.
Stratèges et créateurs
Nous proposons à nos clients et partenaires un savoir faire global en stratégie de communication par le contenu dans tous les aspects du divertissement, du sport, de la cuisine, des arts, des jeux et de la musique. Nous évoluons constamment pour anticiper les changements de l’industrie. Aujourd'hui, le pouvoir revient aux créateurs et nous nous imaginons comme des facilitateurs entre les marques et les créatifs. Nous croyons au pouvoir de créer des conversations entre les marques et les fans, car vous ne pouvez pas influencer les comportements sans engager une conversation.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Le process des 4 i pour batir des approches qui privilégient le contenu et non le contenant

1
Insight
Au commencement sont les données et la connaissances des comportments ! Elles sont la pour façonner la stratégie pas pour l'étouffer. Les approches uniquement socio-démographiques ont vécu. L'identification et la connaissance des comportements communautaires sont devenus essentiels, la comprehension des ressorts émotionnels est désormais clé.
2
Idée
Notre conception est que des lors que nous n'avons que quelques secondes pour traiter les milliers de messages que nous recevons les contenus doivent lancer la conversation. Aussi nous pensons que cela passe par une stratégie créative rigoureuse qui a des objectifs clairs et mesurables et qui est enracinée dans la stratégie de la marque.

3
Implementation
De l’innovation produit au marketing à la performance, nous pensons que nous devons travailler de concert pour connecter chaque élément à chaque phase du parcours client. Pour ce faire nous aidons les entreprises et les institutions que nous représentons à se connecter aux passions des consommateurs et à élargir leur empreinte mondiale.

4
Impact
Nous croyons que pour qu'une campagne ait un impact à la fois sur la marque et les ventes, il nous faut créer des expériences de contenus ... que les gens veulent et accueillent avec bienveillance.
quels Services ?

Strategie & Insights
Nous pilotons avec nos partenaires experts les études amont et aval (mesure des résultats) permettant d'optimiser votre plan stratégique, votre cartographie du parcours consommateur ou votre veille des médias sociaux. Pourquoi ? Parce que nous entrons dans l'ère du Content Planning, celle ou les meilleurs contenus rencontreront leurs publics au travers de communautés toujours plus éphèmères mais diablement puissante en terme d'audience.
Marketing
Nous pensons que dans un monde où les moyens de diffusion sont toujours plus nombreux, où les couts contacts explosent (réduction de l'inventaire) et où entretenir une relation durable avec des clients toujours plus exigeants va passer par un "nouveau marketing". Un marketing qui vise tendanciellement à supprimer la publicité de l’équation : créer des contenus et services qui vont à la fois attirer l’attention, séduire, convertir, satisfaire et fidéliser les clients. Dans l’économie de l’expérience le brand content et les brand utilities viennent enrichir l’expérience ainsi que l’image de marque.
Numérique
Nous sommes convaincu que la création de contenu doit être systématiquement associée à des campagnes de communication : la création d'actifs éditoriaux n'a de sens que si elle bénéficie d'une caisse de résonance (investissements publicitaires, relations publiques, campagnes d'influence sur les réseaux sociaux) susceptible d'en permettre la découverte pour les communautés concernées. Mené par la technologie et la créativité, tout est possible avec le numérique.

Branded entertainment
Notre approche de production de contenus vise à créer pour les marques des contenus originaux pour un nombre croissant de plates-formes de distribution. Les enjeux du numériques renforce la nécessité de créer des histoires fortes, authentiques et engageantes susceptibles de recueillir l'adhésion des spectateurs et le partage auprès de leurs communautés.
Accompagner les acteurs du sport dans la mise en oeuvre de stratégies de communication par le contenu et l'expérience.
1,2,3 ... partez
Quelle équipe !
Plus de 150 ans d'experience a votre service

Fabien Baunay
Partner
Fabien a fondé en 2009 l’agence conseil Brandtainers qui devient en 2016 Burbanx, après la reprise des activités de conseil en « data management » de Silentale.
Fabien bénéficie d’une triple expertise de management et de distribution de chaînes de télévision (Directeur Général de M6 Thématiques après avoir successivement assumé la direction des chaînes Série Club et Teva, créateur du Groupe MontBlanc Médias ) ; de production et de monétisation de contenus pour le web et le mobile (CEO de Cellfish Media France -désormais Alchimie-, filiale du groupe Lagardère éditeur et distributeur de contenus digitaux) et de la création au sein du groupe Havas (CEO Havas Entertainment filiale d'Havas Media) de la 1ère structure intégrant l’ensemble des métiers liés à la production de contenus pour les marques qui a notamment conçu pour Nike le "Ribéry Show" diffusé sur Direct 8 et initié la création du documentaire de Yann Arthus‐Bertrand, "6 milliards d’autres", sponsorisé par BNP Paribas pour France 2 .
Fabien a débuté sa carrière au sein de l'agence de publicité BDDP (TBWA), après avoir ensuite rejoint McDonalds France au poste de marketing manager.
Bruno Barbier
Partner
En tant que co-fondateur de Burbanx Sport, Bruno Barbier apporte une expertise large et complète du sport et des médias, acquise au sein et au contact de grandes entreprises françaises, les groupes Carrefour, Canal+, Lagardère et le PMU.
Bruno débute dans la communication au sein de l’agence Francom et intervient sur le budget Carrefour.
Responsable du marketing opérationnel, des relations institutionnelles et d’une partie de l’organisation des matches au Parc des Princes, il participe ensuite activement aux premières années de l’aventure Canal+ au Paris Saint-Germain. Il est ensuite le Directeur Communication & Marketing d’Eurosport France, avant de rejoindre Lagardère Active pour occuper les mêmes fonctions et créer en 2001 la chaîne MatchTV, déclinaison du magazine Paris Match.
Il intègre ensuite la direction corporate du groupe Lagardère pour prendre en charge le sponsoring sportif de la marque et participer notamment à la genèse du projet TeamLagardère. Après avoir participé à la création de l’entité Lagardère Sports, il rejoint le PMU en 2009 afin d’accompagner l’entreprise de paris hippiques dans sa diversification dans le sport.
Xavier Cucuel
Partner
En s'associant avec Xavier Cucuel - auteur et producteur multi médias qui a notamment produit la Série de l’Art et du Cochon (32 films documentaires diffusés sur Arte) - pour créer Burbanx Studios, Burbanx Consulting complète son offre en y adjoignant une expertise forte en matière de production de contenus à destination des marques et des médias.
Son expertise s’appuie sur des liens forts avec les institutions culturelles (musée du Louvre, Orsay etc), le milieu sportif mais aussi avec des personnalités de renom international (grands chefs étoilés, musiciens etc).
Passionné de sport et en particulier des Jeux Olympiques auxquels il a consacré plusieurs ouvrages, il a participé activement au montage de la chaine de télévision du CNOSF auprès d’Henri Sérandour et produit le site officiel des JO de Sydney 2000. Il prépare actuellement plusieurs films sur des musiciens français de renommée internationale notamment. Il est aussi un expert reconnu en matière de contenus multimédias à travers diverses missions en stratégie de contenus (groupe Orange, groupe Lagardère notamment) et exerce comme professeur d’économie des médias dans les grandes écoles françaises.
Passé par les groupes Dargaud et Infogrames dont il dirigea les productions, il continue à écrire pour divers éditeurs de bande dessinée.
Ses références : Olympique Lyonnais (OL TV), PSG, CNOSF, Orange, Groupe Lagardère, Mezzo, ARTE, M6, France Télévisions, Comédie !, Canal+ groupe.
Quelle équipe !
Plus de 150 ans d'experience a votre service

Fabien Baunay
Partner
Fabien a fondé en 2009 l’agence conseil Brandtainers qui devient en 2016 Burbanx, après la reprise des activités de conseil en « data management » de Silentale.
Fabien bénéficie d’une triple expertise de management et de distribution de chaînes de télévision (Directeur Général de M6 Thématiques après avoir successivement assumé la direction des chaînes Série Club et Teva, créateur du Groupe MontBlanc Médias ) ; de production et de monétisation de contenus pour le web et le mobile (CEO de Cellfish Media France -désormais Alchimie-, filiale du groupe Lagardère éditeur et distributeur de contenus digitaux) et de la création au sein du groupe Havas (CEO Havas Entertainment filiale d'Havas Media) de la 1ère structure intégrant l’ensemble des métiers liés à la production de contenus pour les marques qui a notamment conçu pour Nike le "Ribéry Show" diffusé sur Direct 8 et initié la création du documentaire de Yann Arthus‐Bertrand, "6 milliards d’autres", sponsorisé par BNP Paribas pour France 2 .
Fabien a débuté sa carrière au sein de l'agence de publicité BDDP (TBWA), après avoir ensuite rejoint McDonalds France au poste de marketing manager.
Bruno Barbier
Partner
En tant que co-fondateur de Burbanx Sport, Bruno Barbier apporte une expertise large et complète du sport et des médias, acquise au sein et au contact de grandes entreprises françaises, les groupes Carrefour, Canal+, Lagardère et le PMU.
Bruno débute dans la communication au sein de l’agence Francom et intervient sur le budget Carrefour.
Responsable du marketing opérationnel, des relations institutionnelles et d’une partie de l’organisation des matches au Parc des Princes, il participe ensuite activement aux premières années de l’aventure Canal+ au Paris Saint-Germain. Il est ensuite le Directeur Communication & Marketing d’Eurosport France, avant de rejoindre Lagardère Active pour occuper les mêmes fonctions et créer en 2001 la chaîne MatchTV, déclinaison du magazine Paris Match.
Il intègre ensuite la direction corporate du groupe Lagardère pour prendre en charge le sponsoring sportif de la marque et participer notamment à la genèse du projet TeamLagardère. Après avoir participé à la création de l’entité Lagardère Sports, il rejoint le PMU en 2009 afin d’accompagner l’entreprise de paris hippiques dans sa diversification dans le sport.
Xavier Cucuel
Partner
En s'associant avec Xavier Cucuel - auteur et producteur multi médias qui a notamment produit la Série de l’Art et du Cochon (32 films documentaires diffusés sur Arte) - pour créer Burbanx Studios, Burbanx Consulting complète son offre en y adjoignant une expertise forte en matière de production de contenus à destination des marques et des médias.
Son expertise s’appuie sur des liens forts avec les institutions culturelles (musée du Louvre, Orsay etc), le milieu sportif mais aussi avec des personnalités de renom international (grands chefs étoilés, musiciens etc).
Passionné de sport et en particulier des Jeux Olympiques auxquels il a consacré plusieurs ouvrages, il a participé activement au montage de la chaine de télévision du CNOSF auprès d’Henri Sérandour et produit le site officiel des JO de Sydney 2000. Il prépare actuellement plusieurs films sur des musiciens français de renommée internationale notamment. Il est aussi un expert reconnu en matière de contenus multimédias à travers diverses missions en stratégie de contenus (groupe Orange, groupe Lagardère notamment) et exerce comme professeur d’économie des médias dans les grandes écoles françaises.
Passé par les groupes Dargaud et Infogrames dont il dirigea les productions, il continue à écrire pour divers éditeurs de bande dessinée.
Ses références : Olympique Lyonnais (OL TV), PSG, CNOSF, Orange, Groupe Lagardère, Mezzo, ARTE, M6, France Télévisions, Comédie !, Canal+ groupe.
Stéphane Picot
Partner
Stéphane Picot, après des débuts dans l'audiovisuel (M6 Thématiques, Eurosport),oriente sa carrière dans le marketing sportif et l'évènementiel en créant en 2002 l'agence Sport Premium basée à Annecy.
Celle-ci va devenir la régie publicitaire de nombreux clubs professionnels de sports collectifs (Evian Thonon Gaillard FC en Ligue1- football, Aix-Maurienne Basket ProB, Chamonix Hockey Club, etc., tout en se spécialisant dans la création, l’organisation et la commercialisation d’espaces d’hospitalités pour de grands événements (EvianChampionship de golf ; Coupe du Monde de Ski Alpin de Chamonix, Val d’Isère, Méribel, Courchevel ; Coupe du Monde de Biathlon du Grand-Bornand; Coupe du Monde d’Escalade de Chamonix…). Parallèlement, il met en place un pôle outdoor créant un ultra-marathon de VTT (MB Race), un triathlon XXL (Alpsman), reprend l’organisation du trail Le Belier de La Cluzaz, et il prend en charge le marketing du Marathon du Mont-Blanc. Il cède sa société fin 2016 (10 salariés - 1482 entreprises clientes – 92% de fidélisation - 5 M€ de CA dont 1 M€ de marge brut) pour se livrer durant plus d’un an à sa passion de "l’ultra-trail" (Diagonale des Fous, UTMB…).Durant la saison 2018/19, il accompagne le club de Grenoble (GF38FC) pour son retour en Ligue2-football, et ce en tant que directeur marketing et commercial.
Nos partenaires
Etudes et planning stratégique, conseil média et achat d'espace,
nous nous appuyons sur des partenaires expérimentés avec qui nous collaborons depuis plus de 20 ans.
UN PLANNING STRATEGIQUE FONDE SUR L'ANALYSE DES INSIGHTS ET L’ANALYSE SÉMIOLOGIQUE
Créé en 1990 par Daniel Bô, QualiQuanti est un institut d’études marketing généraliste intégrant les approches qualitatives et quantitatives pour des résultats fidèles, riches, opérationnels.
QualiQuanti met en place des dispositifs innovants et opérationnels avec un bon rapport résultat/investissement pour ses clients :
Des études qualitatives à forte valeur ajoutée en utilisant les sciences humaines (sémiologie, psychologie cognitive, etc)
Une approche rénovée des études quantitatives et une maîtrise des études par Internet avec des questionnaires ouverts prenant en compte la diversité et la finesse des réactions.
Une capacité à accompagner l’innovation et à mener des études internationales avec un réseau de partenaires et un bureau à Hong Kong.
QualiQuanti utilise l’analyse sémiologique pour identifier et décrire chacune des composantes d’un produit ou d’une communication.
La connaissance approfondie de la communication d’une marque est indispensable pour optimiser sa cohérence, affiner les contenus, maîtriser les implications de changements et envisager des développements.
L’analyse sémiologique peut être utilisée seule, ou en complément (systématique) des études qualitatives : nous les concevons alors comme un enrichissement de la perception des consommateurs. Nous nous appuyons sur un réseau d’experts reconnus.
EXPERTISE MÉDIA, CONSEIL EN CHOIX DE MOYENS,
& ACHAT D’ESPACES
Philippe Deshons et Frédéric Lanoiselée co-fondateurs de 146 & Compagnie sont nos partenaires en stratégie et achat média.
Ils nous permettent tout particulièrement d'expertiser les cibles de consommation et de communication de nos clients et au-delà de l’aspect quantitatif des médias, d'en intégrer l’apport qualitatif et le potentiel créatif.
Leur connaissance de l’ensemble des médias nationaux et des médias locaux, leur réseau de partenaires sur l’achat média à l’international liés à une relation permanente avec les grands acteurs du marché publicitaire (médias classiques et médias digitaux) permettent de bâtir des réponses modulaires propres à chaque client :
Audit en conseil média
Accès aux outils d’expertise et de média planning référents
Optimisation des achats des espaces publicitaires par l’application des négociations
« marché » et par les deals tripartites menés en partenariat avec l’annonceur.